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2019年Q2童装童鞋线上数据追踪:天猫淘宝谁是霸主?

来源: 安琪儿认证会员 vip 高级会员 2021-9-22 13:33:21 显示全部楼层 |阅读模式
根据母婴研究院数据显示:2019年Q2母婴相关类目汇总线上规模达672.2亿,较上期增长20.8%。此次数据综合天猫、淘宝、考拉、苏宁、聚美、国美六大平台线上数据,整体来看,天猫销售额规模最大达348.8亿。值得一提的是,2018年Q2,母婴类目中淘宝平台销售额是高于天猫平台的,2019年天猫超越淘宝,成为销售额规模最大的平台。天猫、淘宝瓜分童装线上市场聚焦到童装童鞋,是市场规模最大的品类,达249.4亿,较上期增长16.1%。在各大线上平台,阿里一家独大,分食童装。淘宝以微弱的优势超越天猫,成为童装最大的线上平台。
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天猫占比49.2%,淘宝占比50.5%,考拉占据余下的0.3%。根据母婴研究院数据平台监测显示:2019年淘宝的童装销售额:分别是27.7、12.9、28.5、33.6、31.3、33.7,总计约167.7亿元。2019年天猫的童装销售额:36.7、10.4、26.3、31.7、34.1、28.2、总计约167.4亿元。淘宝增速渐缓为负,天猫有赶超之势
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童装童鞋分渠道规模和增速


在统计的六大平台中,童装童鞋在淘宝的规模是最大的,但是2019年Q2增速有放缓之势,增长率为-3.2%,相比之下,天猫的增长态势就比较迅猛,增长率达46.1%。本来销售额相差不多的天猫和淘宝,随着淘宝增速放缓和天猫增长迅速,未来的格局会有一定的变化。细分类目中童装规模最大,增速最快,童鞋天猫占据优势在细分类目中,据 Euromonitor,近年我国童鞋市场规模总体保持较好的增速。2014~2017 年我国童鞋市场规模复合增速达 9.97%、低于同期童装市场规模复合增速 2.25PCT。2017 年市场规模 531.65 亿元、为童装市场规模的29.60%,所以童鞋规模约为童装规模的三成。童鞋市场小于童装市场,而且童鞋在线上的规模,与童装在天猫淘宝销售额不相上下不同,天猫在童鞋市场中占据绝对优势。TOP10品牌天猫淘宝并重,唯有一家纯“淘品牌”根据母婴研究院数据显示:在2019年Q2规模TOP10品牌中,增长速度都有所放缓。在2018年增长率接近90%的南极人在2019年Q2也降到了57.5%,但是整体来看,各大品牌都处在一个平稳上升的状态。
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一直保持第一名的巴拉巴拉,其在天猫和淘宝的比重差距不算大,整体来看,TOP10品牌中,在天猫的比重要远高于淘宝。以安踏为例,在天猫占比96.6%。但是TOP10中也有一家纯粹的“淘品牌”——辰辰妈,全部销售额都在淘宝,依靠淘宝平台获得线上销售额第四名的位置。增长黑马名单更新:BOBDUG house、Zara……在2019年Q2的品牌数据中,又涌现出一批增长黑马。BOBDOG house以236.5%的增长率登顶;其次Zara增长率234%位列第二;北极绒增长率134.5%,排名第三;而2018年排名第一的Mini Balabala虽然也有不错的增长,但是2019年Q2以119.7%的增长率仅排名第四。BOBDOG house是巴布豆的副线品牌,以中端价格深入消费者,在二三线城市有比较高的知名度。此次的黑马品牌颠覆了之前的排名,除了国产品牌,还有一个传统的国外快时尚品牌依靠童装散发出了“第二春”——Zara。在快时尚衰败的今天,Zara在童装领域快速崛起,背后的战略重点是否有调整?TOP10厂商中,国内厂商优势明显且为单品牌模式童装童鞋在2019 Q2,TOP10厂商份额占9.0%;国内厂商优势明显,7/10均是国内集团;森马份额最高,达2.6%,领先第二名南极人1.6%。TOP10品牌中,绝大多数厂商是单品牌模式。
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童装童鞋主要厂家


国内品牌对销售额贡献最大,西班牙品牌增速最快中国的童装市场现状:本土品牌占优,拥抱成长。在4000多个品牌中,国产童装品牌占据多数,对销售额的贡献也是最大的。值得一提的是,西班牙品牌在销售额的占比中虽然比较小,但是增速最快,达195.7%,不排除是Zara童装增长率猛增的原因。
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