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拼多多运营推广只能砸钱?4步掌握8年老司机的稳定“飙车...

来源: 陈铮认证会员 vip 高级会员 2021-9-29 02:26:22 显示全部楼层 |阅读模式
拼多多运营推广只能砸钱?4步掌握8年老司机的稳定“飙车”技

这是一篇关于拼多多搜索推广的详细解剖分析,覆盖其原理、关键词、质量分、基础操作等四大板块,本文适合平台初级玩家观赏学习,对于中阶玩家亦有加深理解的功效,如有任何问题,大家可留言,我会尽可能详细回复,也可以添加主页老师联系方式,学习高阶推广,切记非诚勿扰——李大白奥地利的西格蒙德·弗洛伊德(原名西格斯蒙德·弗洛伊德)研究发现:灵长类动物对高速运动的事物有着本能的沉迷,例如飙车。为了满足商家朋友的本能欲望,这次开始讲讲搜索推广。文章目录:Part 1 搜索推广的原理1-1搜索推广的展示位1-2 搜索推广的排名扣费规则Part 2 搜索贵广的关键词2-1 获取关键词的工具2-2 关键词的分类2-3 关键词的拓展匹配2-4 关键词定向Part 3 搜索推广的质量分3-1质量分的本质3-2影响质量分的因素3-3 拓展匹配下的质量分3-4卡位的原理和动机Part 4 搜索推广的基础操作4-1 选词和删词4-2 关于调整价格4-3 关于均匀消耗
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1-1搜索推广的展示位
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展示位是搜索结果的第1.7.13····位。每个关键词只有50个,有一些商家说关键词忽然没曝光了,可能是商品在这第50名左右徘徊,有时没有。 还有另一个原因有可能是跟自然搜索是出现了择优展现的情况。1-2搜索推广的原理-排名扣费规则
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排名跟扣费的规则是老生常谈的话题,关键词的排名等于关键词的质量分乘以关键词的出价。为什么要一直强调关键词?因为是每一个关键词都有独立的质量分和出价。1. 要想低价拿到更多曝光,就要提升质量分。2. 实际扣费跟出价没有直接关系,出价和质量分决定了商品的位置,实际扣费由下一名的出价和彼此的质量分决定。当商品在第一名时,即使出到10块钱,也是按照第二名的出价来决定你的实际扣费。误区1:有很多人就觉得卡第一要出价很高,重点是得知道你的质量分跟第二名相差多少,因为分不够高的话,可能就会出现出价十块钱,实际扣费会去到3块4块,还得提防第二名出个五块钱,那你的实际扣费就是5*9÷10,也就是4.5元的样子,就有点痛苦了。1-3搜索推广的使用场景
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同为cpc推广,内容跟场景差不多,测图测款一样是跑数据出来分析,日常推广主要是以ROI为目的,也就是投产比,当然还有一些是以点击量为目的玩法,一般是规划比较到位的大商家才会使用。提升搜索权重,这个是搜索推广独有的,通过关键词的数据累积,可以商品数据反馈到搜索引擎里。补充GMV这个顾名思义,后面几期我会把每一个点单独拿出来,详细讲原理。
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