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天猫双11:超200个奢侈品品牌官方参与

来源: 柏纳 2021-10-21 20:17:38 显示全部楼层 |阅读模式
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10月21日消息,据蓝鲸TMT报道,据了解,10月20日,天猫开启了今年双11的第一波预售,今日,2021天猫奢品举办双11沟通会,天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历,双11期间,每日会更新未来一周新品动向,设置“提醒”能收到推送。
天猫奢品总经理王玮蓁在沟通会上表示:“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次天猫双11。”她透露,昨晚8点,天猫双11开启预售,奢侈品新款、限定款很欢迎,硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。
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(图源:蓝鲸TMT)
据了解,今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11,预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。天猫作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台,双11期间,LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。
今年天猫双11前夕,上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版,频道整合为“真新”、“购物”、“云奢城”和“权益中心”四大版块。
此外,天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入,今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。同时,许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务,今年双11消费者都可在天猫体验。今年双11消费者可体验奢品养护、一键售后、定制镌刻等服务。
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王玮蓁表示,“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道,更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”2020年以来,天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮,Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。
目前,天猫平台上已有超200家奢侈品品牌官方入驻,全年销售额呈三位数增长。
值得一提的是,10月20日晚8点,天猫、京东等电商平台同步开启双11预售,薇娅、李佳琦等众多主播也同步开启直播带货。
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据了解,京东双11预售4小时内,下单的用户数同比去年预售首日提升近40%;天猫双11预售开启2个小时内,超2万人下单一级能效家电。李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿,其中李佳琦直播最终销售额领先薇娅,达到106.53亿元,薇娅直播销售额则为82.52亿元。

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