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再牛的品牌也得进行网络营销

来源: andrea511 2021-11-1 21:54:25 显示全部楼层 |阅读模式
网络发展到现在已经是无孔不入,我们在网络上进行自己的各项活动:吃、喝、玩、乐一样都不能少。有些人有可能会质疑说:并不是每一样产品都需要做网络推广,网络销售的,因为他们本身就是大品牌,销售网络和影响力已经占据了所有的市场,但我认为:再牛的品牌也得进行网络营销。这样的观点是在前天喝可乐的时候忽然想到,无论在大街小巷的超市,小卖铺等都能买到可乐,他们是采用什么样的营销方略让那么多人都喜欢并且去购买呢?下面就以百事可乐为例和大家一起分享下大品牌是否需要网络营销。

  在我们的生活中可乐已经是离不开的生活用品,拥有百年历史的可口可乐,品牌一直是它最重要的资产,而百事可乐多年来与之的竞争,也让人们不禁佩服百事的董事们的毅力和勇气,百事可乐如何与这个世界品牌巨头来平分天下呢?除了传统的营销模式的比拼以外,个人感觉百事可以的网络营销方略比可口可乐做的要有速度和创意。

  在09年的时候百事可乐数字营销总监蒋军说,在之后会增加数字营销方面的投入,他这个数字营销不仅包括传统电视媒体,移动媒体,更重要的是网络媒体,特别是在门户网站上的营销垂直比例肯定会上升,也是从此开启了百事可乐了网络营销的大手笔。

  首先百事可乐抓住了世界杯的机会,大大的营销了自己一把。除了在传统的数字媒体上会增加投入,在门户网站、网络视频网站、电子商务网站品牌效应等的投入会非常大,门户加垂直的比例会上升。在2000年4月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点,如MTV.com的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站,例如NBA.com、美国棒球联盟等。同年百事可乐将饮料消费的网络推广推到了一个高峰期。

  有了推广方案和思路,广告本身的创意是最为重要的,百事可乐在这做起来特别的创意联盟。网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用,都传达着一种"酷"的感觉。在2000年这一年间,便有拉丁王子瑞奇。马丁、"小甜甜"布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。并有NBA、棒球等球星参与代言,并且在奥斯卡到古墓丽影游戏和电影中都能看到他的身影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。之后百事可乐由对3G市场做了一定的品牌推广加大了人们对百事可乐的依赖度和需求度。

  你是通过哪种方式喜欢并去购买可乐的呢?千万种方法总有一种能够打动你。通过以上的网络营销策略我们可以想想自己的产品,是否能和百事可乐做的那样完善,创新,能抓住先机呢。
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大神点评11

sjzxuermei 2021-11-1 22:02:32 显示全部楼层
这个很赞同啊   我们就是传统企业   网络这块没跟上  所以要加油了    225715qyxj4zeotrjorue7.gif
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andrea511 2021-11-1 22:07:23 显示全部楼层
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foodec 2021-11-1 22:16:47 显示全部楼层
本身一个产品如果要畅销,只采取一种营销手段,一种营销途径确实是比较困难的。
线下做的再好,如果再有网络营销,那必然会收获更好的效果。
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andrea511 2021-11-1 22:20:18 显示全部楼层
网络的力量是强大的,而且投入少回报大。
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mysunq 2021-11-1 22:27:40 显示全部楼层
现在是不许的了。
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天天打酱油 2021-11-1 22:30:02 显示全部楼层
过来看看了啊呵呵
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lhsy88 2021-11-1 22:38:56 显示全部楼层
国外的比较重视网络口碑营销。
一直搞不懂为什么一个卖饮料的可以把营销做的这么好。
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andrea511 2021-11-1 22:42:13 显示全部楼层
现在口碑营销确实比较火,将来肯定也是一种发展方向。
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紫燕2011 2021-11-1 22:49:57 显示全部楼层
楼主这么一说,百事确实是网络营销中非常成功的案例了,但是对于中小企业来说,在网络营销中进行大规模的投资估计还是有难度的。
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