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双十一191亿建设性与破坏性共存

来源: 电商小管家 2021-11-1 21:59:00 显示全部楼层 |阅读模式
11月12日消息,随着零点钟声敲响,2012双十一大战尘埃落定。191亿这个数字,亮瞎了多少电商人的眼。  来自天猫官方数据显示,支付宝总交易额达191亿元,其中天猫132亿,淘宝59亿。同去年相比,增幅超过600%,而同2009年首次双十一相比,则翻了400倍。
  正如马云所言,这个再度让零售界瞠目结舌的数字,成功地挑战了传统行业的商业逻辑和商业模式。在两种新旧力量的对决中,完成一次次破坏,又一次次重建;在狂欢与纠结中, “新经济的时代到了”。
  要知道,天猫要达成这一目标,要顶住的不仅仅是竞争对手逼宫的压力,还来自于国内经济形势和零售景气的低潮。因此,191亿可谓“逆天”,也彻底粉碎了所有人对天猫营销能力的质疑。
  战场观察:品牌恒强 黑马难现
  不得不承认,强势的线下传统品牌在线上依旧占据绝对优势,甚至彻底击沉了淘品牌。“屌丝”商家想在双十一中脱颖而出,机会十分渺茫。
  数据显示,截止18点整,天猫单店销售排名前十中:杰克琼斯、骆驼、罗莱、全友、迪信通、GXG、海尔、水星、富安娜占据九席,这些品牌皆是传统零售领域的霸主。
  相比之下,鲜有网络自有品牌依靠独有的互联网基因,杀出一条血路。从天猫各类销售前三名排序中可见,女装和化妆品是淘品牌唯一能够守住的阵地,其余均被传统品牌商盘踞。
  这种形势的演变得益于品牌商对电商理解的深入,也来自于天猫对于品牌的扶持。无论预热阶段还是决战当天,天猫都与品牌商联动协同,掌控着不同的营销节奏,进而与用户深度沟通。大获全胜的不仅仅是一个个破亿销售记录的诞生,还标志着品牌商对电子商务市场格局的确立:强者恒强。

免责声明:本文由作者自由发布,不代表豆瓜网(211w.com) 观点和立场。
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大神点评1

双马甲 2021-11-1 23:46:32 显示全部楼层
这仅仅是淘宝,那京东、苏宁易购、当当、一号店、还有很多,那销售额会是?
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