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报告:2020年中国互联网营销市场规模10457亿元

来源: 李伊 2021-11-25 16:43:20 显示全部楼层 |阅读模式
11月25日消息,昨日,中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布《2021中国互联网营销发展报告》蓝皮书(以下简称“报告”)显示,2020年,中国互联网营销市场规模10457亿元。其中非广告互联网营销服务收入5494亿元,超过互联网广告总收入。
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值得关注的是,互联网传播营销异彩纷呈。其中,电商广告着力直播与短视频,以跨平台合作,植入式营销和反套路营销为平台引流。搜索广告以引擎巨头为主导,在细分市场加快分流,布局内容生态,以智能技术为辅助,实现多样化广告服务。信息流广告品牌服务以百度、字节、腾讯为头部矩阵,通过多场景转化,互动式营销助力品牌触达全量。
社交广告则呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的趋势,营销目标从“入圈”转向“破圈”,以视频聚合内部声量。创意中插广告在宅经济趋势下推动长视频价值回暖,尤其以综艺中插为代表。互动视频广告着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能,凭借技术发展未来将实现更大程度的营销优化。
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“创新”推动中国互联网营销市场发展。报告分析,互联网平台创新呈现三大特点:一是技术层面内外兼修,对内打破数据沟通壁垒,对外以智能服务促进营销效果;二是在产品圈层层面构建认同,以心理连接入圈的同时跨越圈层传播实现破圈;三是平台生态层面,着力构建资源闭环,而内容与策略则追求精准落地,实现差异化营销。
创新大背景之下,不同平台根据自身特点开展营销。内容平台鼓励UGC创作,形成内容创作与消费联动,拓展平台差异化价值。社交平台加码构建商业化生态,抓住受众需求细分的新风口。电商平台顺应需求,逐步将消费场景向线上转移,扩展直播电商的价值边界,并以平台治理面对当前直播电商遭遇的发展危机。
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为促进新经济的发展,政府推出系列加快新型基础设施建设、培育数据要素、优化人力资本结构的经济政策。报告认为,这些政策在促进信息技术创新和数字经济发展的同时,也为互联网营销创新提供保障和空间。随着广告主对网络营销的投放需求的加强,中国互联网营销市场增长可期。

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