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“打老婆的人,不借”,还呗拍了支阴间广告!

来源: 4A广告网 2021-11-28 05:00:56 来自手机 显示全部楼层 |阅读模式
双11的消费高峰期一过,各种面向年轻人提供账单分期的金融机构就开始蠢蠢欲动,铺天盖地的广告入侵年轻人的生活空间。


最近,出入办公楼以及小区等场所,小虎就看到了这样的电梯广告:
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(文中图片均来源于网络)


这是还呗针对借贷业务推出的宣传广告,以加大加粗字体呈现,简单粗暴地点名了平台放贷对应的人群和标准。


单看文案就已经很令人迷惑了,有的还以动态视频的形式呈现,声如洪钟的喊麦式念白,将一句简单的广告语不断重复,冲击着每个人的耳膜:


视频文案


赌博的人,不借
不赌博,及时到账
不讲信用的人,不借
讲信用,及时到账
打老婆的人,不借
不打老婆,及时到账


熟悉的重复式喊口号,似曾相识的低俗创意表现,让小虎想到了背后的制作公司——红制作。


也许有些人对红制作不太了解,但说到红制作此前打造的诸多类似的广告,大家一定不陌生,如:


boss直聘的“找工作,跟老板谈!”
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铂爵旅拍的“婚纱照,铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”
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衣二三的“买衣服,租衣服,买衣服,租衣服......有钱女人买衣服,聪明女人租衣服”。
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爱聊的“你单身吗?你单身吗?你单身吗?你怎么还单身啊?你真的单身啊?”
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重复性的广告语以超快的频率钻入大众的耳中,让所有在电梯里的人都无处可逃被迫洗脑,听一遍就有种被超度的感觉......


众所周知,为了保证借贷交易的安全性,无论银行还是借贷机构,对借款人都会有一定的资格限制。也许是为了拉新、突出自己的借贷门槛低,这支广告将用户定位和借贷标准定在了“不赌博、讲信用、不打老婆”的人群,只要不打老婆、讲信用、不赌博的人就可以享受还呗及时到账的服务。


而以“打老婆”为噱头与借贷服务进行嫁接,看起来是表达品牌对反家暴行为的宣传,但是将家暴这个严肃性的话题延伸到洗脑广告上,则让人有种说不出来的怪异感。


尤其是此次的广告内容,涉及到了大众比较敏感的男女关系乃至家暴话题。毫不意外,小虎在微博、小红书、抖音等社交平台搜索“打老婆”等关键词,就看到网友对这支广告的吐槽,纷纷表示广告文案“博眼球”、“低俗”、“恶臭”。
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当然,也有少部分人认为没毛病:
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面对网友的吐槽,还呗已经将该广告下架,而红制作则秉承着“反对就是对号入座,就是打老婆的渣男”的观点坚守着自己的立场。
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此前,红制作方还高调表示“创意一定要有正能量”,难道以“打老婆”为噱头的这种做法,是正能量的表现?
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这也是网友们感到疑惑的地方——“不打老婆是一个加分项吗?”


据《反家庭暴力法》中所强调的,不打老婆、反对家庭暴力已经成为社会基本底线和要求。什么时候,不打老婆这样一个最基本的道德底线成了与讲信用一样值得表彰的美德了?就很离谱!
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虽然红制作联合花呗的此次宣传,引发了诸多网友的不适,但不可否认的是,这也直接助推了还呗的高强度曝光,因此,有人说“还呗这支广告赢麻了,广告费花的值”。
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真的如此吗?黑红的广告真的能带来良好的转化效果吗?


别人我不知道,但就小虎自己来说,是绝对不会对这样的品牌产生一丝丝好感的,甚至会直接在大脑里把它列入永久黑名单,正如下面这位网友所说“不接受黑红也是红”。
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红制作向来不羞于承认自己是“唯效果论”的忠实践行者,甚至为了热度不惜一切代价,包括黑红。


从红制作以往为品牌主们做的广告来看,都是千篇一律的高频率重复洗脑套路,丝毫不顾及大众阅读时的感官体验,即便是引发反感也要在大众心中留下记忆。


此次红制作为还呗打造的广告,也很难不让人怀疑这是为了借争议博眼球,以此达到黑红变相曝光的目的。


随着公众法律、文明意识的提高,以及年轻人对广告内容要求越来越高,品牌、创意广告公司关于“黑红也是红”的观点也应当发生改变,否则,迟早会遭到舆论和市场的反噬。


正如此次还呗围绕“打老婆”作文章,用封建陈旧的思路来炒作宣传自己,挑战公序良俗,引发大众反感的同时,让品牌在黑的路上一去不复返,最终得不偿失。



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