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标题: 剧本杀行业报告:线上与线下热度相当,资本介入引领行业头部形成 [打印本页]

作者: 中好    时间: 2021-10-14 20:53
标题: 剧本杀行业报告:线上与线下热度相当,资本介入引领行业头部形成
面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。未来,引入新技术、新玩法、新形式,打破目前逐渐出现的内容同质化现象,将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。(《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》完整高清PDF版共41页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
市场规模:2022年中国剧本杀市场规模将达238.9亿元
在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
用户调研:线上与线下剧本杀热度相当,新玩法拓展线上、线下发展空间
艾媒咨询分析师认为,线下和线上的剧本杀模式分别迎合了不同需求的消费者,线下的模式给玩家的体验较全面,沉浸感和互动性更强;线上模式的剧本杀不受时空限制,玩法更加便捷,随着游戏开黑技术的应用,线上剧本杀未来还可以往视频语音方向发展。
发展趋势:资本介入引领行业头部形成,剧本杀将往精细化、专业化方向发展
面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。另一方面,剧本创作流程的专业化会衍生出专门的职业剧本编辑,在专业剧本、专业NPC等推动下,剧本杀行业专业化提高,进入门槛也会提升。
以下为报告节选内容:
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</p>剧本杀行业定义及分类
剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏,即几个参与者玩同一部剧本,其中一位参与者秘密扮演凶手的角色,而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情,寻找出凶手。
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剧本杀行业定义及分类
中国剧本杀行业发展驱动力分析:桌游兴起
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民偏好的最热门桌游是抽象游戏,占比62.0%,其次是聚会游戏,包括狼人杀和剧本杀等,比例为54.2%。中国年轻群体是桌游的主要消费人群,剧本杀的社交属性能够吸引更多的潜在消费者,市场增长空间大。
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</p>中国剧本杀行业发展驱动力分析:桌游兴起
中国剧本杀行业发展驱动力分析:社群效应
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队,占比88.3%;与陌生人组队占比26.9%。艾媒咨询分析师认为,朋友、同事是剧本杀玩家组队时的首要选择,社群效应大,拓展了剧本杀的受众范围。
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</p>中国剧本杀行业发展驱动力分析:社群效应
中国剧本杀行业市场规模分析
数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%。2020年,受新冠疫情影响,剧本杀市场规模仍在增长,但同比增长率下降至7.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
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</p>中国剧本杀行业市场规模分析
中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超九成的受访网民对剧本杀了解程度较高;受访网民会通过亲朋好友介绍和短视频直播平台来获取剧本杀信息,占比58.5%。艾媒咨询分析师认为,受互联网的影响,以及网民的喜爱程度,剧本杀靠口碑进行推广,宣传成本低,传播速度快。
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</p>中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析
中国剧本杀游戏用户画像分析
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</p>中国剧本杀游戏用户画像分析
中国受访网民体验剧本杀原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因,占比73.7%,第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。艾媒咨询分析师认为,剧本杀是一种新型社交活动,各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感,符合年轻消费者的消费心理。
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</p>中国受访网民体验剧本杀原因分析
中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时;46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关,商家和剧本作家应合理规划时间,最大限度地满足消费者的新鲜感,避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外,主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。
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</p>中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析
中国受访网民偏好剧本类型分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型,占比78.5%。艾媒咨询分析师认为,具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者,逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感,是剧本杀商家的一大卖点。
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</p>中国受访网民偏好剧本类型分析
中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,《推理大师》是受访网民中最热门的一款线上剧本杀平台,占比59.5%。艾媒咨询分析师认为,行业热度高使得线上剧本杀平台层出不穷,目前剧本杀行业已经逐渐获得了资本的关注,率先获得融资的剧本杀品牌能获得更充足的发展动力,在市场中脱颖而出。
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</p>中国受访网民使用过的线上剧本杀平台分析
中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间;综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为,线上、线下剧本杀有各自的优势,能满足不同玩家的需求。线上、线下同步发展,剧本杀行业前景乐观。
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</p>中国受访网民偏好线上、线下剧本杀原因分析
中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民可接受的线下剧本杀单价主要集中在80-110元,占比54.1%;能接受140元以上的剧本杀的比例只有2.9%。艾媒咨询分析师认为,在线下剧本杀中,实景剧本杀由于大部分都会带有换装、闯关等环节,布景设置较为复杂,价格普遍较高;而圆桌剧本杀的成本主要是剧本和场地,消费者的体验主要集中在剧本本身,因此价格与实景剧本杀相比略低。
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</p>中国受访网民可接受的线下剧本杀单价水平分析
中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超7成的受访网民愿意向他人推荐剧本杀;受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的剧本质量高,剧本内容丰富紧凑,是剧本杀玩家推荐剧本杀的关键因素。
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</p>中国受访网民剧本杀推荐意愿及满意度分析
剧本杀行业标杆案例:推理大师(一)
推理大师Club(原名推理大师游戏)作为目前国内知名的剧本推理游戏平台,专注于悬疑推理文化创作领域,为玩家提供高质量的剧本杀游戏服务,除了运营线上剧本杀游戏,还致力于线下探案馆的搭建及运营工作。于2021年7月完成千万级美元Pre-A轮融资,资金将用于线下门店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。
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</p>剧本杀行业标杆案例:推理大师(一)
剧本杀行业标杆案例:推理大师(二)
在线下门店方面,目前推理大师已在北京市内开设3家直营店,分布在东城区以及朝阳区,另外还有十余家加盟店。在推理游戏方面,旗下所创作的原创剧本推理游戏作品、悬疑小说、互动剧情推理盒装游戏等都深受广大玩家的喜爱。数据显示,目前推理大师线上用户的复购率在25%左右,线下直营店净利润率保持在50%以上,总体业务经营情况较好。
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</p>剧本杀行业标杆案例:推理大师(二)
剧本杀行业标杆案例:推理大师(三)
目前推理大师已建立起成熟的内容生产体系,数据显示,推理大师旗下签约的作者300多位,头部作者70多位,累计剧本杀作品数量1000多部,除了向外招聘优质剧本杀作者以及购买优秀的剧本杀作品,推理大师还开设剧本杀作者培训课程,并且与热门IP进行内容联动,在扩展自身名气的同时不断提高作品的质量,为玩家提供多元化、高品质的剧本杀游戏。
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</p>剧本杀行业标杆案例:推理大师(三)
剧本杀行业标杆案例:推理大师(四)
推理大师最初致力于打造线上剧本杀游戏,通过微信公众号搭建无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型,并通过推广获取了一定的知名度,随后为布局线下业务成立了专业的线下部门,承接各种线下业务,包括但不限于线下剧本创作及发行工作,推理大师线下探案馆建设,剧本推理游戏主持人(简称DM)培训工作等,逐渐形成完整的“线上+线下”相结合的商业模式。
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</p>剧本杀行业标杆案例:推理大师(四)
中国剧本杀行业发展挑战
行业进入门槛低,盗版剧本数量较多
目前剧本杀行业属于新兴行业,行业进入门槛较低,并且在疫情的影响下,剧本杀市场的膨胀速度不断加快,大批创业者争相进入剧本杀行业,使得近年来线上、线下剧本杀企业数量激增。作为剧本杀行业的核心,正版优质剧本的供给并不能完全满足剧本杀企业的需求,导致市面上剧本的盗版问题仍然严重。
行业优质剧本作者少,剧本内容趋于同质化
剧本杀的社群效应能为其带来大批的尝新玩家,而优质的剧本是促使玩家留存的关键,目前优秀的专业剧本创作者已经成为剧本杀企业重点争夺的对象。但随着剧本类型以及玩法的开发,剧本杀行业将逐渐陷入同质化,引入新技术、新玩法、新形式将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。
行业缺乏统一标准,剧本产权保护难度大
目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律,行业管理困难重重,而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上,由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻,如何处理好这些行业发展中存在的矛盾,是未来剧本杀企业即将面临的挑战。
中国剧本杀行业发展趋势
剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢
比起线上剧本杀模式,如今剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀,通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中,身临其境地体验剧本杀的乐趣。
大量资本介入,头部企业领跑行业发展
面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷进入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。
行业分支领域专业化
剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验,在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金,促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。
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